Що таке  Big Idea?

Отже, почнемо з того що таке Big Idea в цілому. 

Big Idea — це та ж сама велика ідея як і в маркетингу, але з певними відмінностями. Велика ідея в SMM показує потреби аудиторії, показує її біль та що саме цікаве не розповідає про переваги бренду чи продукту. Це ніби-то стрижень в створенні правильного образу бренду.

Big Idea працює якщо є:

• Емоційність (зближає бренд чи продукт зі споживачем);
• Руйнування стереотипів (змінює думку про сам продукт та пропонує нові методи розв’язання проблем аудиторії); 
• Ефективність (збільшує ефективність рекламних кампаній тим самим збільшуючи попит на продукт);
• Прозорість (за допомогою правильної подачі зрозуміла користувачам та здатна достукатися до будь-кого);
• Вірусність (підштовхує користувачів поширювати ідею все більше і більше). 

З чого складається Big Idea?

Жодна Big Idea не розробляється без глибокого аналізу:

1. Цільової аудиторії
2. Аналізу продукту
3. Аналізу конкурентів

Все це необхідно, щоб знайти інсайди. Також сюди входить:

1. Аудит бренду
2. Креатив
3. Основні меседжі

Потім складається креативна стратегія, яка відповідає за візуальні складові.

Рівні опрацювання Big Idea:

1.Продукт

Ви маєте знати яка користь від вашого продукту, як він буде розв’язувати проблеми ЦА та як довго він буде корисним. 

2.Цілі

Ваша мета, наприклад: збільшити продажі чи впізнаваність, а може розширити долю ринку.
3.ЦА
Для ефективності Великої Ідеї потрібно знати хто ваша цільова аудиторія: хто саме ваш клієнт, які проблеми він вирішує за допомогою вашого продукту, звідки бере інформацію. 

4.Конкуренти

Для того, щоб стати кращим на ринку потрібно проаналізувати конкурентів: як вони спілкуються з ЦА чим вони унікальні, знайти їхні слабкі місця. 

5.Меседж вашого бренду

Тільки при сформованому робочому варіанті Big Idea ви можете знати чому люди  повинні вірити бренду, яким чином люди захочуть купити ваш товар, чи створить ваш ключовий меседж зв’язок аудиторії та продукту. 

6.Креатив

Це чітка технологія трансформації головного меседжу вашої компанії в певний формат контенту. Але ви маєте розуміти чи достатньо цікава ваша тема, наскільки вона унікальна, як довго вона буде популярною та мати попит. 

Як створити власну Big Idea для контент-маркетингу?
Коли ви зібрали всю інформацію потрібно залучити увагу аудиторії. Можна користуватися варіантами, які ваша ЦА вже знає. 

Бренд повинен виділятися серед конкурентів, а продукт має розв’язувати проблеми аудиторії. Це можна зробити так:

1. Оригінальність продукту
2. Оригінальність в ніші 
3. Створити повністю щось нове (потрібно знайти те, що буде виділяти вас серед конкурентів)

Можна подивитися на свій продукт під іншим кутом дізнавшись більш детальну інформацію, яку не використовують конкуренти. Таким чином можна завоювати не тільки увагу, а й любов аудиторії. Так, ви продаєте те, що й конкуренти, але за допомогою вашого підходу ви робите продукт справді унікальним. 

Приклади реалізації Big Idea:

Бренд: Volvo

Позиціювання: найбезпечніший автомобіль у світі 

Велика Ідея: почуття захищеності.

Бренд: Huggies 

Позиціювання: кожна дитина народжена для обіймів 

Велика Ідея: другі обійми після маминих.
Бренд: United Colors of Benetton

Позиціювання: одяг для людей, які живуть вільно і яскраво

Велика Ідея: всюди на планеті є люди, яких об’єднує прагнення жити не розкішно, а вільно.

Сообщение Big Idea для SMM: що це таке та з чого вона складається? появились сначала на Dream Media.

Весь час вказано в Центральному часовому поясі (CST).

Instagram
Найвдалішим днем для публікації контенту є вівторок, з 11.00 ранку до 14.00 години дня.
Найгірший день — неділя.
Загалом публікації можна робити протягом усього тижня з 11.00 до 12.00. 

Facebook
Для Facebook найкращі дні: вівторок, середа, та п’ятниця, час публікації з 9 ранку до 13.00. Також Sprout Social зазначили що можна спробувати публікувати контент по понеділкам з 9.00 до 12.00.
Вихідні — час, коли краще утриматися від постингу.

Twitter
Твіти найкраще випускати в такі дні як вівторок (9.00 до 11.00), середа (з 9.00 до 15.00) та четвер (з 9.00 до 11.00).
Як і для  Facebook вихідні дні категорично не підходять для постингу. 

LinkedIn
Як зазначили самі LinkedIn, то найкращий день для відправлення повідомлень це понеділок. Але на думку Sprout найвдаліші дні це вівторок-четверг (з 9.00 до 12.00).
Найгірший день — неділя.

Сообщение Найкращий час для постингу контенту у соцмережах в 2021 році появились сначала на Dream Media.

1. Кейсы. О том, что вы сделали больше, лучше и охватнее, будут читать с интересом, если расскажете, КАК. Все предпочитают теории «выстрелившие» проекты с цифрами и фактами.
2. Руководства и советы. Желательно с наглядными примерами. Как: написать резюме, создавать анимированный логотип, красиво накрыть стол, выбрать елку, отремонтировать потолок, адаптировать сайт под мобильные устройства?
   Диапазон тем ограничен только вашей сферой деятельности и потребностями вашей ЦА. Так вы одновременно помогаете целевой аудитории решать ее проблемы и демонстрируете свои возможности и продукт.
3. Новый способ решить вечную проблему. В каждом виде бизнеса есть свои традиционные грабли. Нашли способ на них не наступать – расскажите об этом. Кто-то будет благодарен за идею, а кто-то станет новым клиентом.
4. Статья-аудит. В любой сфере деятельности есть документы, программы, новинки которые вы анализируете и обсуждаете. Для внутреннего пользования и понимания, что с этим делать. Оформите этот анализ в аргументированную статью. Будут читать — вдруг окажется полезной? Будут обсуждать — вот способ привлечь внимание и лучше узнать своих читателей.
5. Обзор вариантов решения какого-то вопроса. У ваших менеджеров наверняка накоплен опыт «что делать, если». Напишите материал о том, как советуете поступить в нестандартной ситуации. Или наоборот: о 3 способах решить типичную проблему нетривиально. Пусть потенциальные клиенты увидят, что вы профи.
6. Статья с фишками. Для нее можно собрать интересные решения из разных проектов. С примерами, конечно.
7. Разбор какой-нибудь «боли» вашей целевой аудитории. С полезными рекомендациями, причем самые действенные давайте в конце. Разница с пунктом 5 в том, что здесь можно рассматривать гипотетическую ситуацию.
   Возможно, вы с таким еще не сталкивались, но знаете, в чем причины и как действовать. Не давайте полный алгоритм действий, а излагайте суть. Чтобы было понятно — вы знаете, как.

Выбирайте тот формат, в котором вам есть, о чем рассказать. Главное — продемонстрировать свою экспертность и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Сообщение Нужны статьи, которые приводят клиентов? Вот 7 видов появились сначала на Dream Media.

Проверьте свои тексты на критерии, которые делают их интересными.

1. Актуальность. Есть темы хайповые, есть сезонные. Есть тематики, в которых читатель сразу хочет видеть датой создания материала текущий год: право, IT, фарма, туризм. Но даже вечнозеленый контент иногда нужно поливать осовременивать.

Связь с настоящим временем всегда повышает интерес к информации. Добавьте в статьи даты или контекст, который подчеркнет актуальность. Примеры перед глазами в каждой поисковой выдаче: из календарного Новый 2021-й, из постоянно значимого – коронавирус.

2. WOW-эффект. Есть в вашем тексте что-то, что удивит и заставит читать дальше? Если что-то в вашем тексте подпадает под категории «самый-самый», «первый» или «уникальный», повезло.
Если нет, найти информационный якорь не так просто. Скорее всего, вам кажется, что его и нет. Как быть?

• Попробуйте подать цифры иначе. Например, оказаться на 12-й позиции условного рейтинга самых модных пиццерий как бы не очень круто. А если год назад эта позиция была 35-й? Скачок в 23 пункта – уже событие.
• Подайте тему с другой, обратной точки зрения. Всем поднадоело читать про успешные кейсы – напишите, что и почему не получилось Заодно станете ближе к людям.
• Идите от тренда. Экологичность, рациональное потребление, удаленная работа, slow life, хюгге — всегда найдется модная тема, с позиций которой можно рассказать про работу вашей компании или ее продукт.

3. Правильные структура и содержание. Продолжая тему смыслового якоря: чтобы читали, нужно увлечь. На эту задачу работают заголовок и первые 500 символов текста.
Если в начале ваших материалов стоит оглавление, каждый пункт должен быть информативным. И давать читателю возможность сразу попасть в нужный раздел.
У разных типов текстов разные задачи. Для решения каждой есть оптимальная логика. Удобная для читателя, который следует за вашей мыслью. А когда ему станет неудобно или скучно, он уйдет.

• Новость строится по схеме: повод + цифры, факты, мнения.
• Кейс: задача – проблема – решение – результат.
• Пошаговая инструкция – согласно названию.
• У продающих текстов свои классические схемы.

Каждая часть содержания должна быть. И мотивировать к прочтению следующей.

4. Простота и ясность. Резать свои тексты больно. Но необходимо.
Удалите канцеляризмы, просторечия и сложные термины, упростите длинные предложения. «Главред» и «Тургенев» вам в помощь.
Попробуйте исключать при чтении отдельные слова, предложения, абзацы. Все, без чего логика и содержательность текста не теряются, нужно вычеркивать.

Новый год (в календарном смысле) требует обновления текстового контента. Не ограничивайтесь алгоритмом смены дат!

Сообщение 4 основания для того, чтобы ваши тексты читали появились сначала на Dream Media.

В этой статье мы расскажем, как создать такое видео, но сначала немного истории. Всё началось, когда в 1888 году Луи Ле Пренс создал одну из первых камер для записи движущегося изображения. Его камеры считаются прототипами киносъемочных аппаратов. А в 1898 году (согласно некоторым источникам в 1899 году) появилась первая задокументированная анимация под названием «Цирк лилипутов», созданная Джеймсом Стюартом Блэктоном и Альбертом Смитом. Много лет спустя Альберт Смит написал: «Я использовал набор деревянных цирковых артистов и животных моей маленькой дочери, чьи подвижные суставы позволили нам разместить их в сбалансированном положении. Это был утомительный процесс, поскольку движение может быть достигнуто только путем фотографирования каждого изменения положения.»

Так почему даже в 2020 году такой вид контента так ценится?

Преимущества stop motion

1. Быстрее

Вряд ли полноценный ролик другого вида может вместиться в 10 секундах. Техника stop motion позволяет за пару часов снять 10 секунд видео, в котором будет тема, сюжет и динамика. А для соцсетей даже такого короткого видео вполне достаточно для создания вау-эффекта.

2. Проще

Для stop motion не нужно проводить кастинги актёров, искать большую съёмочную площадку – вполне возможно снять такое видео в домашних условиях. Stop motion также не требует монтажа. Да, снять полноценный рекламный ролик – в разы сложнее.

3. Дешевле

Софтбокс или простая лампа со штативом стоят дешевле, чем целый каст актёров, профессиональные камеры и команда монтажеров. А выглядят такие «рваные» ролики не менее стильно.

Итак, что же нужно для создания такого ролика?

Вам понадобится:

— камера или смартфон. Для видео в Instagram современного смартфона будет более чем достаточно.

— штатив или подставка. Камера обязательно должна фиксироваться и оставаться неподвижной до конца съёмки, иначе видео будет неудачным. Вот пример такого неудачного видео:

— освещение. Если у вас нет софтбокса или другого профессионального светового оборудования, выбирайте место для съёмки, в котором недостаток света не будет портить качество видео.

Этапы съёмки видео stop motion

Для начала нужно написать сценарий. В рамках стратегии видеомаркетинга нельзя игнорировать продуманность идеи. Подготовьте заранее реквизит, фон, звуковое сопровождение, персонажей. Не нужно создавать контент «на коленке». Каким бы простым форматом ни казался stop motion, подход к его созданию должен быть максимально серьезным.

Как и во всём, здесь нужна практика и насмотренность. Предварительно посмотрите другие подобные ролики, найдите референсы, сделайте пробные кадры.

Следующим этапом должна быть раскадровка. Можно использовать бумагу и карандаш, а можно специальные приложения, например, Shot Designer.

Не обязательно прорисовывать детали – это будет вашей шпаргалкой.

Пример раскадровки:

Далее нужно рассчитать кадры. Для это учитывайте, что в среднем делается 12 кадров в секунду (чем меньше частота кадров, тем более прерывистое видео получается). Для правильного расчета количества кадров первым делом обязательно определиться с длительностью целого ролика.

Монтаж. Для монтажа подойдет любой видеоредактор, в котором в нужном порядке склеиваются файлы. Также можете использовать онлайн-сервис ezgif.com, в котором можно склеить кадры, а ещё сохранить ролик в любом удобном формате.

Вот и всё. Как видите, особых сложностей в создании таких стильных видео нет. Как и во всех делах, здесь требуется практика и опыт, ну и, конечно же, креативность. Помните, такие видео привлекают к себе много внимания и помогают показать продукт под новым интересным углом. Даже известные во всём мире бренды используют stop motion в своих промо-роликах.

Сообщение Stop motion для разнообразия контента появились сначала на Dream Media.

Фото товара должно отвечать на основные вопросы, а также привлекать внимание потенциальных покупателей своей эстетичностью. Да, в Instagram вечеринкой правит визуал, и забывать об этом не стоит.

Так как же сделать продающее фото? Ниже мы условно разделили компоненты удачной фотографии на 7 категорий и пройдёмся подробнее по каждой из них.

1. Ракурс.

В первую очередь, нужно определить самый значимый и выгодный ракурс товара. Особенно это касается одежды и обуви, ведь клиентам важно не только знать сухие значения ширины или высоты, но и понимать, как данная модель выглядит на человеке. Желательно не раскладывать одежду на полу или любой плоской поверхности – вместо этого лучше найти модель, попросить уже существующих клиентов прислать фото, обзавестись манекеном, а в крайнем случае повесить предмет гардероба на плечики.

Лучше всего снимать товар в таком положении, в котором чаще всего вы видите его в жизни. Например, кружка или стакан обычно находятся в вертикальном положении, поэтому и для фотографии не стоит их класть. В своем естественном положении предмет будет более понятным и привлекательным для зрителя.

Слева бутылка в неестественном положении, из-за чего плохо считывается ее размер.

2. Цветовая гамма.

Слишком много цветов в кадре могут сбить зрителя с толку, а неправильное сочетание цветов – хорошенько подействовать на нервы и оттолкнуть от продукта. Но выход есть и называется он цветовым кругом Иттена. Это шпаргалка для дизайнеров, и если хорошо её изучить, ваша лента в Instagram может превратиться в произведение искусства.

Что касается количества, то все цвета стоит использовать в соотношении их объема 4:2:1 (основной цвет: дополнительный цвет 1 : дополнительный цвет 2).

Согласно цветовому кругу Иттена красный и зеленый отлично сочетаются.

3. Количество предметов в кадре.

Чем больше в кадре предметов, тем сложнее клиенту сосредоточиться на товаре. Конечно, это не значит, что в кадре не может находиться больше одного предмета. Но нужно помнить об акцентах. Ключевой предмет можно выделить, поэкспериментировав с передним и задним планом. Помните, второстепенные предметы не должны занимать центр кадра и «красть» на себя внимание. А более крупные и яркие предметы лучше смотрятся на заднем плане.

Кадр слева слишком заполненный, тогда как на правом декоративные предметы не отвлекают от основного.

А если нужно показать большое количество предметов равноправными, создайте в кадре так называемый ритм: повторяйте и чередуйте элементы.

Например, можно разложить объекты в каком-либо порядке.

4. Фон.

Следует избегать слишком «домашних» фонов: оконных откосов, цветных обоев, штор, ковров. Они дешевят кадр. Фон также не должен быть глянцевым, иначе на фото обязательно появятся блики и засветы. Лучше всего использовать однотонные матовые текстуры, натуральные материалы.

Так выглядит фон, сделанный под камень, и однотонный матовый.

В магазинах даже продаются цветные фотофоны – подберите себе самые подходящие цвета и экспериментируйте, постепенно делая фон более разнообразным.

Например, можно попробовать сочетать фотофоны разных цветов.

Также обратите внимание, что белый фон может создавать ощущение пустоты кадра. Работая с белым, нужно тщательно продумывать композицию фото, чтоб оно не выглядело «голым».

Если вдруг вы решили вручную размыть фон, то проследите, чтоб блюр не переходил на основной предмет в кадре – он делает картинку неестественной и наводит на мысль, что таким «замыливанием» вы пытаетесь прикрыть какие-то дефекты.

5. Аккуратность.

Как арендодатель перед сдачей квартиры наводит в ней максимальный порядок, так и фотограф должен приводить объект в порядок перед съемкой. Согласитесь, никто не захочет купить что-то, не имеющее товарного вида. Если вы фотографируете предмет одежды, погладьте его, если это зеркальце или чашка, протрите отпечатки. Главное, чтоб товар выглядел нетронутым — ощущение новизны и стерильности положительно влияет на восприятие.

6. Естественное освещение.

Лучшие кадры получаются при естественном освещение, потому что свет от ламп делает фото тусклым и искажает цвет, а от вспышки предметы кажутся плоскими. Самый лучший свет получается днем у окна, а если дневного света нет, единственным действительно хорошим выходом для предметной съемки является лайтбокс.

7. Аппаратура.

Многие ошибочно полагают, что качественный фотоконтент можно создать исключительно на профессиональную фототехнику. На самом деле на современный смартфон можно сделать отличные продающие снимки. Главное – следовать остальным правилам и не забывать протирать камеру перед фотографированием.

Резюмируя всё вышесказанное: навык приходит с практикой и «насмотренностью». Прислушивайтесь к своим внутренним ощущениям и не бойтесь экспериментировать. Иногда даже самая сумасшедшая идея становится прорывом – давайте волю своим фантазиям.

Сообщение Идеальное фото для Instagram-магазина: 7 советов для удачного кадра появились сначала на Dream Media.

Сообщение Создание эффективных названий и заголовков появились сначала на Dream Media.

Сообщение Как научиться писать супер контент? 20 типов контента, обреченного на успех появились сначала на Dream Media.